Zorganizowane przez Construction Marketing Group (CMG) warsztaty poprowadził Michał Siejak, dyr. zarządzający agencji E_misja Interactive 360 i 6ix WoMM& Social Media. Uczestnicy spotkali się w siedzibie BuroHappold Engineering w Warszawie.
Tematem przewodnim lipcowych warsztatów były zasady, sposoby i możliwości pozyskiwania leadów do remarketingu, jak również formy remarketingu: od AdWords po wideo. Najistotniejsze z punktu widzenia efektywności jest synergiczne uzupełnienie standardowych kampanii interaktywnych remarketingiem, zwłaszcza w przypadku skomplikowanych, wieloetapowych i rozciągniętych w czasie procesów zakupowych, a z takimi mamy do czynienia w branży budowlanej – wyjaśnił Michał Siejak. Technika ta wywodzi się bezpośrednio z branży ecommerce, która w mojej ocenie jest najskuteczniejsza w przeprowadzaniu potencjalnego klienta od etapu wstępnego zainteresowania do realnego zakupu – dodał.
Warsztaty organizowane przez CMG dedykowane są osobom odpowiedzialnym za działania marketingowe w firmach obecnych w sektorze budowlanym i nieruchomości komercyjnych. Wydarzenia odbywają się cyklicznie i poruszane są podczas nich najbardziej aktualne zagadnienia marketingowe.
Construction Marketing Group to inicjatywa firm z branży budowlanej i nieruchomości komercyjnych, założona przez Katarzynę Chwalbińską-Kusek z BuroHappold Engineering oraz Ewę Zwardoń z Philips Lighting Polska. Inicjatywę wspierają partnerzy: Magdalena Cieliczko i Radosław Górecki z Colliers International oraz Małgorzata Wilczek z firmy Spie Polska. Grupa jest odpowiedzialna m.in. za projekt „Analiza rynku zrównoważonego budownictwa w Polsce”, a także cykliczne warsztaty o tematyce marketingowej. CMG jest również lokalnym partnerem projektu Laboratorium Efektywność Energetyczna w Budynkach organizowanym w Polsce przez WBCSD oraz partnerem WIZJI 2050, czyli wspólnej inicjatywy Ministerstwa Gospodarki, Ministerstwa Środowiska, Forum Odpowiedzialnego Biznesu i firmy doradczej PwC.